Google Ads

Hvad er Google Ads?

I 2000 begyndte Google at sælge annoncer i søgeresultaterne. Google gav brugerne mulighed for at købe sig til de gode placeringer i toppen af søgeresultaterne.
Google Ads annoncerne er de annoncer, som ligger øverst i søgningeresultatet, såfremt der er nogen virksomheder, der har investeret i det/de ord, der søges på. Google Google Ads er altså en måde, hvorpå man kan komme til tops hurtigt, hvis man er villig til at betale for det.
Nedenfor kan du se, hvordan Google Ads resultater ser ud på en søgning på ‘løbesko’

Som du kan se, er der flere forskellige virksomheder, der har opsat kampagner, der gør, at de bliver vist, når folk søger på ‘løbesko’.

Hvad er så afgørende for, om man bliver vist i toppen af Google?

Der er flere forskellige faktorer, der påvirker rangeringen.
Mest centralt er:

• Klikprisen
• ‘Quality Scoren’

Det er helt gratis at oprette en Google Ads konto, og med en sådan konto kan du opsætte kampagner, så du byder på ønskede søgeord. Man kan sætte yderst komplekse kampagner op. Dette gennemgår vi senere, men du kan også få en sublim og grundig gennemgang af dette i videoen ovenfor.

Google Ads er betalt annoncering

Det er, som sagt, gratis at oprette en Google Ads konto, men det er dog ikke gratis at få trafik via Google Ads kampagner. Når man taler om Google Ads kampagner, taler man også om klikpriser. Klikpriserne influeres af flere faktorer, blandt andet annoncens relevans og indholdet på landingssiden for annoncen. Derudover er konkurrence også et afgørende parametre. Til vil meget konkurrence resultere i høje klikpriser.
Det er særligt på grund af ovenstående, at Google Ads ikke er nogen let disciplin. Man skal nemlig løbende ind og vurdere sine annoncer og justere sine bud, så man får mest muligt for pengene.
Der kan være stor forskel på fra virksomhed til virksomhed, hvad en god klikpris er. Det afhænger af flere forskellige ting. Hvor mange klik skal der til, før det ender med en konvertering, og hvor udbytterig er en konvertering for en? Derfor er det også umuligt at fastsætte et vejledende beløb for, hvad en god klikpris er.

Sådan opsætter du en Google Ads kampagne

Når du skal oprette din allerførste kampagne, er det allerførste trin, at du skal oprette en Google Ads konto, hvis du ikke allerede har klaret dette. Det kan du gøre her.
Inden vi gennemgår, hvordan du sætter en solid Ads kampagne op, beder vi dig lige læse en kort online marketing-parlør igennem. Vi kommer nemlig til at anvende en række begreber, som kan være fremmede for dig. Derfor er det vigtigt, at du lige for styr på betydningen af en række fagtermer, inden vi for alvor kaster os ud i guiden.

Når vi laver Google Ads kampagner, har vi stort fokus på tre elementer:

1. Søgeord
2. Annonce
3. Landingsside

Det er vigtigt, at der er konsistens mellem disse tre elementer. Hvis søgeordet, man byder på, er løbesko, skal dette ord indgå i annoncen, og det er tilmed vigtigt, at landingssiden for annoncen har relation til løbesko.
Det er en styrke, hvis URL’en for landingssiden indeholder det ønskede søgeord, for eksempel www.butik.dk/loebesko, da Google dermed får besked om, at denne side er relevant.

Hav fokus på disse tre elementer, når du laver Google Ads kampagner

Ovenstående lyder måske logisk og som en selvfølge, men vi oplever alt for ofte, at virksomheder har lavet kampagner, hvor der er ikke harmoni mellem disse tre elementer, og det bevirker bare lav CTR (click-though-rate) og CPA (cost-per-action).

Hvordan bliver man nummer 1 med Google Ads?

Vi får ofte ovenstående spørgsmål, og det simple svar er, at man bare kan bruge en masse penge, men det er ikke altid, at det er rentabelt.

Når Google afgør placeringerne, laver de et regnestykke, der ser ud som følger:

Keyword ‘matchtypes’

Hvis du har leget lidt med Ads, så har du sikkert set, at der er forskellige ‘matchtypes’.
‘Matchtypes’ refererer til, hvor bredt man sætter et keyword til at være. Google Ads opererer med følgende ‘matchtypes’:

Hvad er quality score, og hvorfor er det vigtigt?

Dette begreb bruges i Google Ads-brugerfladen. Begrebet henviser til, hvor relevant Google Ads anser en annonce for at være. Desto bedre ‘quality score’ en annonce får, jo bedre behandler Google den.
Scorer din annonce højt, favoriseres den over konkurrende annoncer, der scorer lavere. Dette betyder, at du sandsynligvis får lavere klikpriser end dine konkurrenter, og at du skal betale mindre for de gode placeringer, end dine konkurrenter skal.
Følgende faktorer har indflydelse på en annonces ‘quality score’:

• CTR
• Relevansen af annonceteksten (vigtigt at søgeordet er repræsenteret i annoncen)
• Oplevelse af landingsside
  • Ender folk på en relevant side?
  • Hvor hurtigt loader siden?

Hvordan er en Ads-annonce opbygget?

En Ads-annonce er opbygget af følgende fem dele:

• Overskrift 1 (maksimalt 30 tegn)
• Overskrift 2 (maksimalt 30 tegn)
• Beskrivelse (maksimalt 80 tegn)
• Endelig URL
• Path 1/Path 2 (maksimalt 15 karakterer hver)

Som du kan se ovenfor, stiller Google Ads en række krav til annoncerne. Ud over ovenstående begrænsninger stilles følgende krav:

• Ingen udråbstegn i overskrifter
• INGEN SÆTNINGER MED STORE BOGSTAVER
• Ikke flere udråbstegn efter hinanden!!!!
• Ingen redirects
• Ingen overdreven T*E*G*N*S*Æ*T*N*I*N*G* for at få opmærksomhed

En god tommelfingerregel er, at du skal stræbe efter at skrive ærlige og oprigtige annoncer.
Vi har en række yderligere tips til udarbejdelse af annoncetekster. Disse tips er vores egne og ikke noget, som Google direkte dikterer (med undtagelse af sidste tip):

• Skal have relation til søgeordet
• Brug call-to-actions
  • Opfodr til handling → Køb løbesko her
• Brug mindst 70% af de mulige karakterer
• Hav en specifik landingsside
  • Du skal ikke sende dem ind på forsiden, men på den specifikke side, hvor du præsenterer og sælger produktet/ydelsen, som du har lavet en annonce for
• Fortæl, hvad der gør din side/service unik – brug USP’er (Unique Selling Points)
• Brug korrekt grammatik
• Brug tal i overskrifter (pris, leveringstid mv.)
• Skriv ALDRIG “klik her”
  • Google afviser annoncer, der indeholder dette

Udvidelser til Ads

Der kommer jævnligt opdateringer til Ads, og de opdateringer vedrører sommetider udvidelserne til Ads. Der er nemlig en række udvidelser, der gør, at du kan tilføje elementer til dine annoncer.
De vigtigste og mest brugbare udvidelser:

• Tilføj telefonnummer til din annonce
• Sitelinks
• Structured snippets 

Sådan er en Ads konto bygget op

En Ads konto er bygget op som følgende illustration viser:

Udvidelserne kan justeres både på konto-, kampagne- og annoncegruppeniveau.

Opsætning af Ads-annonce

Nu er din basisforståelse for Ads forhåbentlig nogenlunde, og du er derfor klar til at oprette din første annonce. Vi gennemgår herunder, hvordan du skal bære dig ad trin for trin.
Allerførst skal du klikke på den røde kampagne-knap, som du kan se på billedet herunder:

Da denne guide viser dig, hvordan du laver en søgekampagne, skal du vælge ‘search network only’. Herefter skal du give kampagnen et navn. Det er kun dig, der kan se navnet på kampagnen; kald kampagnen noget, der siger giver dig et overblik over, hvad kampagnen indeholder.
Du kan bare køre med standard-indstillinger, da der blot er tale om en simpel søgekampagne.

Locations-feltet giver dig mulighed for at tilføje og fjerne lokationer. Her har du altså mulighed for at vælge, at din annonce blot skal vises for at småt afgrænset område.

Hvis du laver en dansk annonce, skal du tage dansk og engelsk som vist på billedet. Der er nemlig en del danskere, der har deres Google på engelsk.  

Her kan du indtaste ‘default bid’, som er dit standardbud. Det kan være lidt svært at afgøre, hvad ens standardbud bør være, når man endnu ikke har noget data. Du bliver nødt til at prøve dig en smule frem. Du kan prøve at køre ordet igennem i Keyword Planner, hvor Google viser ‘suggested bid’.
Du kan også indtaste dagligt budget:
Hvis du indtaster 10 kroner, kan Google godt finde på at bruge otte kroner den ene dag og 12 kroner den næste, men månedligt vil Google ikke bruge mere end 10 kroner pr. dag i gennemsnit.

Udvidelser

Allernederst kan du tilføje en række af de udvidelser, som vi før har berørt på denne side. Dette behøver du ikke indtaste endnu. Det kan du redigere på en senere tidspunkt. Derfor skal du blot gemme annoncen nu og komme videre. Dette gør du på den blå knap, hvorpå der står ‘save and continue’
Herefter kan du lave din annoncegruppe. Det er her, du skal indtaste ‘keywords’ for annoncen. Du skal ligeledes indtaste annoncens navn og bud; det har du allerede gjort en gang formentligt.
Når du skal indskrive ‘keywords’, skal du bruge termerne fra afsnittet Keyword ‘matchtypes’.

Hvis du skriver: “broad løbesko” i Keywords-feltet, så fortæller du Google, at du vil have din annonce vist på brede søgninger med løbesko. Det være sig selvfølgelig søgninger på løbesko, men også en masse udtryk relateret til løbesko såsom kondisko og løbetøj.
Herunder kan du set eksempel, hvor vi har fortalt Google, at annoncen skal eksponeres for folk, der søger på ‘løbesko’. Det kan både være løbesko som et selvstændigt ord, men også søgninger, hvor ordet indgår i en sætning.

Når din annonce er sat op med de rette ‘keywords’, skal du trykke på ‘Continue to ads’.
Herefter kommer du en side, hvor du skal indtaste landingssiden for annoncen, altså den side, som dem, der klikker på annoncen, ender på. Ligeledes skal du indtaste overskrift 1 og 2, path og beskrivelse.
(Herunder kan du se et billede, hvorpå vi har udfyldt felterne for en hypotetisk annonce. Her fremgår det tydeligt, hvordan de forskellige felter kommer til at influere på den endelige annonce.)

Det eneste, som er lidt uklart i forhold til billedet er ‘path’. Dette felt er super nyttigt, hvis ‘final URL’ er yderst lang og kryptisk. Hvis man indtaster noget i path, så får de besøgende på Google vist dette i stedet for den lange, kryptiske URL.
Man har mulighed for at kreere flere annoncer til denne samme landingssider, hvilket kan være fordelagtigt, da man kan sammenligne annoncerne CTR og efterfølgende vælge dem, der klarer sig bedst.
Når du er færdig med at konstruere annoncer for den specifikke landingsside, som du ønsker at eksponere en masse søgende for, klikker på du ‘save and finish’, hvorefter kampagnen er oprettet og live.